Интервью с издателем манги

Сайт · Сообщение **Mishazas** » 27 июл 2006, 11:12

В свежем The Comics Journal интервью с Далласом Миддафом, владельцем одного из трёх крупнейший манговых издательств в США
http://www.tcj.com/277/i_middaugh.html
Миддаф работает в тесном контакте с титаном книгоиздания и дистрибуции -- c «Рэндом Хаус» -- и формируют для них ассортимент лицензионных изданий манги.

Тем из наших, кто сейчас занят продвижением манги на российский рынок, это наверное интересно, как информация из первых рук. Очень любопытное интервью. В нём в частности говорится о:

1) Стабильном спросе на мангу в американских книготорговых сетях. Прорыв на прилавки произошёл в середине 90-х после успеха книжных изданий Сэйлормун и Покемонов, и спада пока не наблюдается.

2) О продолжающемся кризисе системы Direct Sales, по которой распространяются все штатовские комиксы. Больше всего страдают комиксные журналы. Графические романы, включая мангу, лучше стали уходить через обычные книжные магазины, чем через специализированные магазины комиксов, -- вплоть до половины тиража.

3) О нежелании майнстримовцев (ДиСи&Марвел) делать выводы из конъюнктуры рынка. Речь не о том, чтобы рисовать всех большеглазыми, а о том, чтобы расширять аудиторию:
<<Они спрашивают, что делать, чтобы привлечь читателей манги к Спайдермену, а это неправильный вопрос. Правильно будет спросить: «Как нам рассказывать истории, что бы они находили отклик у рядовых читателей за пределами комиксного магазина» <> Я пробовал вникнуть в недавно запущенную ДиСи мини-серию Infinite Crisis, и знаете, это невозможно, если только ты не защитил докторскую по теме «Суперменоведение». Я всю жизнь читаю комиксы, но тут ничего понять не смог. Там и Супермен, и Earth-II Супермен, и Earth-Prime Супербой, и клон Супербоя, и все эти отсылки к старым сюжетом, наваленные друг на друга>>>

4) О сканлейторах -- сетевых публикаторах любительских переводов манги. Любопытно, что хотя де-юре это и пиратство, но отношение к ним у Миддафа вовсе не негативное. Он внимательно изучает фандомовские переводы, и это помогает открывать новые серии для западного рынка. Другой вопрос, что есть сайты, которые торгуют сканами. Это уже пиратство по всем параметрам. Подобную коммерцию спасает только нежелание японских издателей возбуждать судебные дела.

Александр Ремизов

Mishazas писал(а):3) О нежелании майнстримовцев (ДиСи&Марвел) делать выводы из конъюнктуры рынка. Речь не о том, чтобы рисовать всех большеглазыми, а о том, чтобы расширять аудиторию:
<<Они спрашивают, что делать, чтобы привлечь читателей манги к Спайдермену, а это неправильный вопрос. Правильно будет спросить: «Как нам рассказывать истории, что бы они находили отклик у рядовых читателей за пределами комиксного магазина» <&#8230]Earth-II[/I] Супермен, и Earth-Prime Супербой, и клон Супербоя, и все эти отсылки к старым сюжетом, наваленные друг на друга…>>>

О, да. Пора с почётом проводить на пенсию суперов. Идея вычерпана до дна. "Infinite Crisis" -- это в точку. Лучшего названия для этого не придумаешь.

Кризис, наверное, в том, что мажоры ориентируются на сравнительно узкий "фэндом" (великовозрастные балбесы) вместо того, чтобы менять репертуар соответствено запросам нового времени. Попытки вдохнуть новую жизнь в отживших своё суперов просто чудовищны. Все эти параллельные вселенные, кроссоверы, альтернативные истории - это не для простого читателя.

Сайт · Сообщение **Mishazas** » 28 июл 2006, 12:13

Александр Ремизов писал(а):О, да. Пора с почётом проводить на пенсию суперов. Идея вычерпана до дна. "Infinite Crisis" -- это в точку. Лучшего названия для этого не придумаешь.

На самом деле просто так их на пенсию не проводишь. Возникла ситуация из серии «хвост виляет собакой». Изначально сверхгероические комиксы приносили прибыль за счёт собственных продаж. Потом появились дополнительные доходы за счёт реализации так называемых субсидиарных (вторичных) прав: телеэкранизации, радиопостановки, кино, игрушки, линцензии на использование персонажа в рекламе.

Где-то с 80-х гг эти «вторичные» дивиденты на порядки заткнули за пояс «первичные». Сверхгероические комиксы превратились в пушечное мясо, подпитывающее жизнеспособность брэндов. Тысячи сценарных и изобразительных идей попадают в ограниченную, скажем, миллионом читателей резервацию с тем, чтобы процент-два этих идей реализовались потом в голливудских постановках для аудитории в сотни миллионов.

Производственный коллектив майнстримовских комиксов оказался в патовой ситуации. Они должны оправдывать своё существование на том издательском рынке, что худо-бедно, но есть, и они не могут ничего кардинально менять в сложившихся концепциях, поскольку скованы коммерческой харизмой раскрученных сверхгероев и не имеют права разрушать сложившиеся амплуа. В противном случае нивелируется потенциал вторичных прав, от которых поступает реальная прибыль. Такая вот «ловушка-22».

В патовой ситуации и владельцы магазинов комиксов, и «Даймонд» -- их единственный поставщик комиксов. Миддаф и его интервьюер обсуждают и эту тему. По условиям дистрибуции у комиксоторговцев нет права на возврат непроданных экземпляров. Они вынуждены заказывать и давать первое место на прилавках стопроцентному «верняку», а «Даймонд» соответственно продвигать этот «верняк» в первую очередь. В нынешних условиях «верняком» становится то, что оказалось раскрученным за счёт эксплуатации вторичных прав, т.е. Супермен, Спайдермен и Ко. Они бы, может, и рады на пенсию, но, как в своё время состарившиеся члены Политбюро -- на мавзолей, кряхтя, лезут на стеллажи комикс-шопов, иначе произойдёт экономический коллапс. Множество штатовских торговцев, редакторов, авторов со скепсисом относятся к свехгероическому засилью, но вынуждены стимулировать его по той простой причине, что иначе рынок комиксов грозит перейти из перманентно кризисного состояние в небытие. Тоже, получается, «ловушка-22». Infinite (бесконечный) crisis

Александр Ремизов

Mishazas писал(а):На самом деле просто так их на пенсию не проводишь.

А Миддаф предлагает какой-либо выход или просто констатирует проблему? (Есть ли вообще исследования пути выхода из кризиса?)

И вот что ещё интересно: если представить фантастическую ситуацию, что суперы вдруг на несколько лет исчезли из комиксной тематики, то смогли бы они снова вернуться в том же виде и с тем же багажом сюжетов...? Насколько ИДЕЯ и ВОПЛОЩЕНИЕ ИДЕИ ценны сами по себе, без мерчандайзинга и искусственно стимулируемого ажиотажа?