"Коммерсантъ-Деньги": Самые рисованные инвестиции

Tzratzk · Сообщение **Tzratzk** » 31 июл 2006, 10:33

Самые рисованные инвестиции

Комиксы могут претендовать на звание самого древнего искусства: на стенах своих пещер первобытные люди рисовали именно их -- истории в картинках. С тех пор технологии изменились, но потребитель ценит в конечном продукте все то же -- интересный сюжет и качественную графику.

Истории желтого ребенка

Комикс в современном виде создали в Америке. В 1894 году рисованные "Приключения Желтого Малыша" с подписанными под картинками диалогами начали печататься в воскресных выпусках The New York World, которым владел сам Пулитцер, и моментально стали обожаемым развлечением, поднимавшим тиражи. Коммерческий успех был так очевиден, что сериал "Yellow Kid stories" захотел видеть у себя в The New York Journal медиамагнат Херст. Пулитцер возражал, Херст настаивал, и в конце концов соперничество титанов приняло столь неприглядные формы, что на свет помимо комиксов появился термин "желтая пресса" как обозначение некорректной журналистики.
Истории в картинках стали размножаться, из Америки попали в Европу, а после второй мировой войны -- и в Японию. Сейчас в мире три признанных центра комикс-цивилизации -- США, Франция и Япония, каждый имеет полноценную комикс-индустрию и свой взгляд на то, как делать и продавать рисованные истории.

Восток и Запад

Французы именуют это явление BD -- bande dessinee, "история в ленточках". BD создаются серьезными художниками тщательно и долго (на создание книги в среднем уходит год), строго вручную и издаются в основном как художественные альбомы -- с отличной полиграфией, твердой обложкой и ценой 15-60. Продаются такие альбомы в специальных магазинах и супермаркетах вместе с массой сопутствующих товаров -- маек, значков, конфет, карандашей и прочих предметов с BD-персонажами. Тем не менее французские истории в картинках считаются безусловно интеллектуальным развлечением. Существует даже авторитетный и эстетский BD-фестиваль в Ангулеме. Город, собственно, живет только фестивалем, а главный культурный объект в нем -- Музей изображений и комиксов.
Французский комикс позиционируется как "кино в картинках" и делится по киножанрам: фантастика, мелодрама, вестерн, боевик, хоррор. При этом порядка четырех альбомов комиксов ежегодно попадает в десятку книг-бестселлеров, поскольку BD рассматривается как сегмент литературного рынка. Кстати, все причастные к делу создания комиксов независимо от гражданства настаивают, что любые истории в картинках -- продукт для чтения.
То, что рисуют японцы, называется "манга". Это черно-белая графика, уникальная система символов, обозначающих характер, эмоции и амплуа персонажей (для "чайников"-иностранцев есть словари). Читается манга, с нашей точки зрения, наоборот -- справа налево. И ценится в ней не столько графика, сколько сюжет. Кстати, стиль манга-графики родился из попыток подражать мультипликации Диснея, которая в 1945 году потрясла воображение японцев.
Манга существует как часть прессы, издается недорогим способом и в гигантском ассортименте, что позволяет этой индустрии в заработках конкурировать на внутреннем рынке с автопромом. Производством отдельного сериала (в каждом журнале их не меньше четырех) занимается один художник с парой помощников. Бригада выпускает до сотни страниц в неделю, иначе читатели забудут. Для облегчения труда художника-мангаки продаются готовые задники (картинка-фон, на которой разворачивается действо) на все случаи жизни: джунгли, старый Токио, планета Марс и т. д. Персонажи вырезаются и вручную вклеиваются в фон. Самые популярные сериалы издаются в книжном формате (такой том состоит из 30-40 историй, объединенных главными персонажами).
Хихус: "Художник рисует одну страницу комикса один--четыре дня. Понятно, что лицензионный продукт обходится издателям дешевле"
Манга ориентируется на целевую аудиторию: есть сериалы для мальчиков и девочек (с градацией по возрастам), для спортсменов, бизнесменов, полицейских, домохозяек. Попадающих впервые в Токио поражают поезда метро, заполненные клерками, которые читают толстенные журналы манга с историями из жизни клерков. Манга читают в любом возрасте, а в школьных библиотеках стоят полки с манга-учебниками для малышей. Герои сериалов дико популярны, и для японцев привлечь для рекламы рисованного персонажа так же естественно, как арендовать голливудскую звезду.
Продаются журналы в специализированных магазинах. Самое грандиозное место -- семиэтажный магазин Animate размером с московский "Детский мир", по крышу забитый манга и плюшевыми манга-игрушками, сумками с манга-картинками, фильмами по манга. Причем каждый отдельный журнал стоит дешево -- $4-7, кроме того, существуют отделы "манга на раз": покупаешь за полцены, по прочтении возвращаешь за четверть суммы.
В Америке рисуют именно комиксы. Но двух видов: comics для детей с подростками и comix -- андерграундные, жесткие истории для взрослых с авторскими сценариями и графикой. Но ни один из этих жанров искусством не признается. Комиксы с окончанием на "cs" -- дешевые, до $1, издаются большими тиражами. С "х" -- подороже, встречаются реже и читаются довольно маргинальными типами. И все продаются не в специализированных магазинах, а в супермаркетах и на бензоколонках.

Михаил Заславский, редактор издательства "Эдванс-пресс": В Штатах расцвет комиксов прошел в 60-е годы, сейчас средний тираж издания составляет около 50 тыс. экземпляров. В последние годы серьезные доходы, сравнимые с прибылью от основной деятельности, издающим компаниям приносят экранизации комиксов "Люди Х", "Человек-паук", "Фантастическая четверка", "Город грехов".

Отношение к людям, рисующим комиксы, и к их авторским правам в мире тоже разное. В Японии в основном практикуются устные договоренности между художником и издателем (дорогие коллекционные издания и мегатиражи обслуживаются типовыми контрактами). Социальный статус создателя историй в картинках очень высок.

Хихус, художник студии "Люди мертвой рыбы", председатель оргкомитета фестиваля "КомМиссия": В Японии я беседовал с профессором университета, который в юности мечтал стать мангакой, закончил школу манга, пытался работать, оказался недостаточно талантливым и от безысходности пошел в ученые.

Во Франции художник BD тоже может гордиться профессией. А на издание 48-страничного комикса составляется контракт на 80 листах, где прописан каждый шаг. Причем никакой издатель не может купить права на комикс -- персонаж, стиль, сюжет. Только на публикацию, поскольку история в картинках -- это произведение искусства.

В Америке рисовать комиксы не слишком престижно в связи со студийной системой работы. Студии поделили комиксы по идеологии: Marvel "держит" супергероев, Disney выпускает журналы для самых маленьких и т. д. И если студия покупает проект, то целиком. И впоследствии имеет право поменять сюжет, убрать персонажа, уволить автора. Из-за этого яркие авторы предпочитают не сотрудничать с большими студиями, а к американскому комиксу принято относиться так же, как к фильмам категории В.

Большинство имеющихся сейчас на российском рынке картиночных изданий -- как раз американский лицензионный продукт.

Адаптация

В Советском Союзе комиксов почти не было: нарисованные истории появлялись в "Мурзилке" и "Веселых картинках", а импортный продукт был представлен журналом "Пиф", который принадлежал французской компартии. Кстати, он был действительно хорошим и несколько раз признавался номером один среди французских детских комикс-изданий.

Второе пришествие комикса случилось в середине 90-х. Это были разовые акции, изданием занимались любители, тиражи в 100 тыс. экземпляров назначались наобум, и не один из этих проектов не дожил до 2000 года. Еще одной проблемой было распространение: какие бы комиксы ни издавались, они попадали, во-первых, только в книжные магазины, а во-вторых, только в отделы детской литературы. И родители малышей периодически натыкались среди книжек-раскрасок на "жесткач" для взрослых. Ясности не было и с тем, что и как издавать: кто-то в принципе обходился без покупки лицензий, кто-то приобретал неоправданно дорогие, и в магазины попадали альбомы отличного качества по 600 руб., которые все смотрели, но никто не хотел покупать. Самый громкий провал такого рода связан с деятельностью издательства "Нитусов".

Константин Костюк, директор по развитию компании DirectMEDIA: "Нитусов" одновременно запустил пять-шесть проектов французских комиксов с дорогой полиграфией, не адаптируя их и не рекламируя. Калька с европейской действительности коммерчески себя не оправдала.
Константин Костюк: "Работать с русскими комиксами -- самое правильное, но и самое сложное"

Недавно издательство DirectMEDIA скупило тиражи-неудачники, дополнило их взятыми на дистрибуцию журналами успешных издательств и пытается все это продавать, предлагая магазинам уже достойно сформированный ассортимент комиксов: альбомы от "Нитусова", "Город грехов" ("Амфора"), акунинский "Азазель" в картинках ("Олма-Пресс") и др. За полгода удалось "раскидать" меньше 10 тыс. экземпляров.

Сейчас в России "кино в картинках" существует во всех возможных для этого жанра формах: периодические издания, книги (их, правда, исчезающе мало), реклама и искусство чистое, на гонорары почти не претендующее. Крупнейший сегмент -- периодика, а точнее, детские журналы, выходящие ежемесячно или раз в две недели. Подавляющее большинство из них -- лицензионные издания.

На первом месте по продажам -- "Эгмонт", российское отделение датского издательства ("Микки-Маус", "Винни и его друзья", "Том и Джерри" и др.). Здесь считают, что контролируют 70% рынка российской детской периодики: ежемесячный суммарный тираж 17 журналов составляет больше 1 млн экземпляров. Далее -- питерское издательство "Прайм-Еврознак" с сериалами про Шрека, Хеллбоя, Терминатора, Супермена, Уоллеса с Громитом и большим проектом "Звездные войны" из нескольких журналов, изданий в твердой обложке и пары словарей. Третье место занимает "Комикс" с сериалами про "Людей Х" и "Человека-паука", "Фантастическую четверку" и "Симпсонов" (суммарный тираж 500 тыс. экземпляров). На четвертой позиции -- издательство "Ровесник" с его "Скуби Ду" и подростковым комикс-журналом "Ген-13". Как видно, профильный бизнес предпочитает заниматься персонажами-брэндами, которые уже по максимуму отрекламированы фильмами, мультсериалами и компьютерными играми.

Владимир Зайковский, генеральный директор издательства "Комикс": Мы с самого начала ориентировались на мультимедийные торговые марки -- надежнее делать издание с героями, которые уже хорошо воспринимаются читателями. Но ошибка полагать, что любой раскрученный брэнд будет продаваться,-- надо делать прежде всего хороший продукт, а это требует серьезной и очень профессиональной работы. Например, для "Симпсонов" нам иногда приходится практически полностью перерабатывать и адаптировать текстовую часть истории -- реплики героев апеллируют к событиям и реалиям другой страны. А потом, кстати, делается огромный подстрочник для американцев с развернутыми комментариями, объясняющими, над чем и почему здесь надо смеяться.

В производстве журналов с популярными персонажами есть еще один плюс: лицензия на издание комикса, который уже окупил себя как периодическое издание, фильм и игрушки, обходится дешево -- $15-50 за страницу. А продается такой комикс в России в количестве 30-50 тыс. экземпляров в месяц.

По ассортименту периодических комикс-изданий Россия уже почти доросла до западного уровня. Этому способствовала смена канала распространения: нынешние истории в картинках продаются, как и прочая пресса, в основном в киосках и на лотках, а они детям попадаются чаще, чем книжные магазины. Но находить общий язык с торгующими прессой организациями издателям комиксов все равно сложно.

Владимир Зайковский: Странные отношения порой складываются с распространителями. Они, например, регулярно выставляют наши издания в Думе и не понимают, почему комиксы для детей там совершенно не продаются. Мы уже устали с этим бороться, просто молча принимаем возврат части тиража. И это при том, что стоимость вхождения в некоторые московские сети распространения составляет более 30 тыс. И не факт, что этот взнос позволит вам долго там продержаться. Вообще, сложилась парадоксальная ситуация: распространители прессы зарабатывают не на продажах, а на предоставлении места в киосках и на лотках.

Отметим, что издателям очень помогло бы создание сети специализированных комиксовых магазинчиков с полным жанровым ассортиментом и различной тематической утварью (как в других странах), но на такое пока никто не отважился.

Помимо тактики продаж меняется предложение. Если раньше выживали только журналы для самых маленьких, то сейчас в коллекции каждого серьезного издателя есть, к примеру, комиксы для младших школьников и тинейджеров.

Среди тинейджеров благодаря постоянно идущим по музыкальным ТВ-каналам японским мультсериалам быстро набирает популярность манга. У этого жанра просто блестящие перспективы, тем более что японские лицензии обходятся даже дешевле американских -- $10-20 за страницу. Манга занимаются уже три издательства: "Фабрика комиксов" делает "Магазинчик ужасов" и собирается запускать еще два проекта, Neomanga издает три красивых и достаточно жестоких сериала для подростков от 14 лет, а "Сакура-пресс" выпускает манга "Ранма 1/2" -- культовую серию, выходившую на родине девять лет, про мальчика-воина, который превращается в девочку-воина, если на него плеснуть холодной водой.

Наш человек в комиксе

Арт-рынок и рекламный рынок освоили отечественные производители комиксов -- художники и сценаристы. Российскими историями в картинках уже рекламировались такие крупные компании и известные марки, как "ДОН-строй", Dirol, Head & Shoulders, Konika. Спортивные магазины Nike в прошлом году раздали комикс-буклеты про свои рюкзаки в количестве более чем 100 тыс. экземпляров (планировали втрое меньше). Причем в отличие от стандартных листовок буклетами не заваливали все окрестные урны -- комиксы уносили домой.

Что касается арт-рынка, то фестиваль "КомМиссия" уже знают и во Франции, и в Японии. Это, безусловно, почетно, но денег авторам приносит мало. А российские издатели вкладываться в российские же комикс-проекты не любят.

Хихус: Художник рисует одну страницу комикса один-четыре дня. Понятно, что такая работа будет стоить гораздо дороже, чем лицензия, и поэтому конкурировать с переводными комиксами наши не в состоянии. Реклама оплачивается гораздо лучше -- до $300 за страницу. Еще разумные гонорары платят глянцевые журналы за стрипы -- короткие рисованные истории на одну страничку.

У издателей другая точка зрения. Считается, что художники воспринимают комиксы как средство самовыражения, а не способ развлечь аудиторию и таким образом заработать.

Владимир Зайковский: У нас много талантливых людей, которые отлично рисуют, но для массового производства этого мало. Нужно четко понимать, для кого делается продукт, ориентироваться на интересы читателей. А люди приходят, например, с роскошной идеей -- издать комикс для детей 'Пох и Нах'... Поэтому, если творение художника никому, кроме него, не интересно, не стоит говорить о том, что у публики отсутствует культура потребления комиксов.

Но национальные комикс-издания все же появляются. Наиболее успешно на этой ниве трудится издательство "Эдванс-пресс", зарабатывающее на жизнь выпуском двух журналов с комиксами российского производства. Первый -- "Ну, погоди!" (41 тыс. экземпляров): для детей обоего пола истории про Волка и Зайца рисует Котеночкин-младший, а сценаристом все так же выступает Александр Курляндский. Второй называется "Юла" (19 тыс. экземпляров), он рисуется в редакции и рассчитан на девочек среднего школьного возраста.

Издательство "Эгмонт" тоже работает с отечественными проектами. Успешными считаются журналы "Смешарики" (поддерживается анимационным телесериалом) и "Тошка и компания", посвященный животным. У издательства было еще два проекта с российскими персонажами-брэндами: "Простоквашино", проживший почти год, и "Чебурашка", протянувший и того меньше.

Константин Костюк: Имело бы смысл не воспринимать комиксы как единичный продукт, а работать над созданием брэнда: мультфильмы по ТВ, комиксы, игрушки. Мы попробовали выпускать анимированный комикс -- меньше, чем мультфильм, но больше, чем просто история в картинках, с озвучкой по ролям и лимитированной анимацией. Таких продвинутых диафильмов уже три: культовая "Масяня", почти культовый "Магазинчик Бо" и рассчитанный на более юную аудиторию "Сайт-о-Полис". Вообще, работать с русскими комиксами -- самое правильное, но и самое сложное. Реклама, вывод на рынок, раскрутка такого проекта могут обойтись примерно в миллион, а отдача не гарантирована.

Однако помимо сложностей есть и причины для оптимизма. Например, по отзывам издателей комиксов, их тиражи в отличие от прочей прессы летом даже растут -- журналы, которые не раздражают, с удовольствием берут с собой в отпуск люди любого возраста.

ЕВГЕНИЯ СТЫШНЕВА

http://www.kommersant.ru/k-money/get_pa ... 475772.HTM

Александр Ремизов

Удивительное дело: пресса стала писать о комиксах что-то осмысленное и вразумительное. Контраст с бредятиной предыдущих лет просто разительный.

Andrzej · Сообщение **Andrzej** » 31 июл 2006, 13:35

Теперь дожить бы до тех времен, когда издатели станут предлагать русским комиксистам, что ни будь осмысленное и вразумительное...

Александр Ремизов

Andrzej писал(а):Теперь дожить бы до тех времен, когда издатели станут предлагать русским комиксистам, что ни будь осмысленное и вразумительное...

"...это фантастика!..." (с)

Tzratzk · Сообщение **Tzratzk** » 31 июл 2006, 16:55

Александр Ремизов писал(а):Удивительное дело: пресса стала писать о комиксах что-то осмысленное и вразумительное. Контраст с бредятиной предыдущих лет просто разительный.

Просто это издание такое - "Коммерсант". Где работают журналисты только осмысленные и вразумительные - потому как ежечасно рискуют из-за своего базара сильно попасть на деньги .

Кстати, этот номер (30) "Коммерсант ДЕНЬГИ" продается СЕЙЧАС. Советую сбегать купить. 35 руб.

Александр Ремизов

Tzratzk писал(а):Кстати, этот номер (30) "Коммерсант ДЕНЬГИ" продается СЕЙЧАС. Советую сбегать купить. 35 руб.

А смысл? Или там ДЕНЬГИ напечатаны?

Tzratzk · Сообщение **Tzratzk** » 31 июл 2006, 18:34

Александр Ремизов писал(а):А смысл? Или там ДЕНЬГИ напечатаны?

Там эта статья напечатана. С большой красивой фотой Хихуса. Ради которой одной уже можно смело брать журнал.

Andrzej · Сообщение **Andrzej** » 31 июл 2006, 19:30

Да... Хихус это наше все... Но журнал все равно не куплю.

Вяземская:" Что, полтинника жалко?"
Профессор Преображенский: "Нет..."
Вяземская: "Тогда почему вы отказываетесь?"
Профессор Преображенский: "Просто не хочу..."
"Собачье сердце" М.Булгаков

Александр Ремизов

Tzratzk писал(а):Там эта статья напечатана. С большой красивой фотой Хихуса. Ради которой одной уже можно смело брать журнал.

Я самолично на КомМиссии Хихуса фотографировал. Бесплатно!

Tzratzk · Сообщение **Tzratzk** » 31 июл 2006, 20:33

Ну, дело хозяйское. Я себе купил два. Потом будете просить - не дам.

Александр Ремизов

Tzratzk писал(а):Ну, дело хозяйское. Я себе купил два. Потом будете просить - не дам.

Дашь. Ты - добрый

Eruialath · Сообщение **Eruialath** » 01 авг 2006, 02:46

Типиная статья из разряда "слышал звон, но не знает, где он". Сбоку мне подсказывают, что ляпов там больше, чем я заметил. Интонации автора вменяемые, да. Но информация вцелом более чем сомнительная. Коснусь лишь близкой мне области - манги.
"Задники на все случаи жизни", на которые "наклеиваются изображения героев" - это, надо полагать, творческое преломление сознанием автора идеи скринтонов. Надо ли говорить, что всё не совсем так, чтобы не сказать совсем не так...
"До сотни страниц в неделю" - тоже полёт нездоровой фантазии. Легко подсчитать, что самые плодовитые мангаки (со своими ассистентами) рисуют мангу со скоростью 2-3 страницы в день (среднеарифметически). Сотни ну никак не выходит. Оборот речи. Худоественное преувеличение.

Такой том состоит из 30-40 историй, объединенных главными персонажами.

В среднем танкабоне 150-220 страниц и 3-15 глав. Откуда такие цифры - опять-таки не ясно.

Хихус: "Художник рисует одну страницу комикса один--четыре дня. Понятно, что лицензионный продукт обходится издателям дешевле"

Эта цитата (повторенная дважды) особенно уместно смотрится рядом с "сотней страниц". Даже не знакомый с фактической стороной дела (но знакомый с арифметикой) человек может что-то заподозрить.

Это были разовые акции, изданием занимались любители, тиражи в 100 тыс. экземпляров назначались наобум, и не один из этих проектов не дожил до 2000 года.

Интересно было бы узнать, какие это проекты таким тиражом печатались? Не ставя под сомнение сам факт, в этом месте хотелось бы более подробного комментария. Те издания 90-х, которые видел я, насчитывали в лучшем случае первые сотни. Чуть ли не самы популярным (судя по отзывам) был журнал "Муха". Сомневаюсь, чтобы он перешагнул порог в 10000.

Ясности не было и с тем, что и как издавать: кто-то в принципе обходился без покупки лицензий, кто-то приобретал неоправданно дорогие, и в магазины попадали альбомы отличного качества по 600 руб., которые все смотрели, но никто не хотел покупать. Самый громкий провал такого рода связан с деятельностью издательства "Нитусов".

Передёргивание. Может сложиться впечатление, что это нитусовские книжки по 600 руб. продавались. Честно говоря, нигде не видел их дороде 200. А за 600 руб. продаётся ныне здравствующее издание АСТ.

У этого жанра просто блестящие перспективы, тем более что японские лицензии обходятся даже дешевле американских -- $10-20 за страницу.

Опять-таки очень интересно, откуда взята информация. Я совершенно точно знаю, что манга постранично не тарифицируется. И количество лицензионных отчислений простому журналисту вряд ли кто скажет.

Поймите меня правильно. Я рад, конечно, что кто-то из журналистов считает комиксы перспективной индустрией, и допускает, что их могут читать не только дети... Но с фактологической точки зрения это всё то же "при наличии отсутствия пропитанных шпал". С Хихусом разговаривать хорошо, но хорошо бы и не только с ним.

Дмитрий Марков

Eruialath писал(а):Интересно было бы узнать, какие это проекты таким тиражом печатались?

Ну, вобще-то были тиражи и покруче

1990 - Приключения капитана Донки, книга-комикс, первая часть (в двух томах, тираж каждого 500.000). Автор Владимир Саков. Студия Тема, новосибирская организация Союза театральных деятелей РСФСР, ТПО Гарант (Новосибирск, 90, ул.Серебренниковская 35, Дом актёра). Новосибирск: Советская Сибирь, 1990. Источник: Driver.

Александр Ремизов

Eruialath писал(а):"слышал звон, но не знает, где он".

Не употребляйте таких выражений, если сами допускаете фактологические ошибки. Это скверно смотрится.

Передёргивание. Может сложиться впечатление, что это нитусовские книжки по 600 руб. продавались. Честно говоря, нигде не видел их дороде 200. А за 600 руб. продаётся ныне здравствующее издание АСТ.

Почём продавались "Анна Каренина" и другие произведения от "КС"? Точной цифры не помню, но они позиционировались, как "литература для "новых русских"" Не меньше трёх сотен. В "Панглоссе" "родные" идут от 450 рублей и выше. Все эти цифры одного порядка.

Интересно было бы узнать, какие это проекты таким тиражом печатались? Не ставя под сомнение сам факт, в этом месте хотелось бы более подробного комментария.

http://comics.aha.ru/rus/articles/10.html

Eruialath · Сообщение **Eruialath** » 01 авг 2006, 13:52

Не употребляйте таких выражений, если сами допускаете фактологические ошибки. Это скверно смотрится.

Буду признателен за любые указания на мои ошибки. Я честно в самом начале сказал, что разбираюсь, в основном, в манге. в остальных областях плаваю, да. Собственно, меня больше всего возмутили именно пояснения для простых граждан о том, что такое манга.
(Да, я соглдасен, что в ряде случаев это выражение применимо и ко мне. Но я стараюсь эти случаи учитывать, и уж тем более не пишу на эти темы статьи.)

Почём продавались "Анна Каренина" и другие произведения от "КС"? Точной цифры не помню, но они позиционировались, как "литература для "новых русских"" Не меньше трёх сотен. В "Панглоссе" "родные" идут от 450 рублей и выше. Все эти цифры одного порядка.

В данном пассаже об этих изданиях ни слова. Да, 150 (чаще встречающаяся цена на нитусовские альбомы, хотя видел и меньше) и 600 - одного порядка. Но разница в 3-4 раза всё равно заметна.

http://comics.aha.ru/rus/articles/10.html

Спасибо. Жаль, что этой ссылки не получат читатели Коммерсантъ-Деньги... Я к тому, что кроме моей собственной неосведомлённости, есть ещё и объективная информационная ценность статьи. Это на форуме можно потом добить пояснение снизу. А с бумаги читаешь как есть. И пропечатанные ссылки набирают редкие мазохисты.