Китайские комиксы

[Mishazas]

Ну, я тут "протомангу" скорее иллюстрировал. Она все-таки значительно позднее появилась, причем явно на основе тех самых "взрослых" газетных комиксов 40х - 60х годов про которые сейчас вообще ни кто не помнит (хотя европейское влияние на японию даже в ранние годы было очень сильно).

В Японии была могучая протокомиксная культура. Историк манги Фредерик Шодт, объясняет, что это во многом способствовало стремительному росту на японской почве и перерастанию в мангу американского комикса. В Китае ещё более древние протокомиксные традиции, но они не захотели перенимать передовой американский опыт и долгое время оставались на уровне лианхуанхуа.

[Дмитрий Марков]

"не захотели перенимать передовой американский опыт"

А был-ли тот самый передовой опыт? Вот вопрос. То что я видел у настоящих китайских комиксистов на голову превосходило лучшее что есть и у американцев и у японцев. Это как учить Джеки-Чена восточным единоборствам на основе карате или обычной уличной драки (я конечно не имею ввиду Бастера Киттона или Чарли Чаплина - но они сами были носителями многовековой цирковой традиции, в том числе постановочных сценических боев мастером которых был отец Киттона).

Конечно и тема этих китайских комиксов очень специфичная и вряд-ли будет оценена на западе - эта их любимая "культивация" (котрой как я понимаю посвещена большая часть китайского фентези).

[Mishazas]

"не захотели перенимать передовой американский опыт"
А был-ли тот самый передовой опыт? Вот вопрос. То что я видел у настоящих китайских комиксистов на голову превосходило лучшее что есть и у американцев и у японцев.

Так, стоп, это тема протокомиксов!
Т.е. работ не позднее начала XX века (для Европы, Азии, возможно середины XX века), далее назад — вглубь веков.
И я сейчас говорю только о них.
Каких именно китайских комиксистов до середины XX века ты имеешь в виду?
«Иллюстрированную книга истории трех царств»?
Ещё кого-нибудь?

[Дмитрий Марков]

"Каких именно китайских комиксистов до середины XX века ты имеешь в виду?"
Нет, это я современных комиксистов имел в виду (скорее всего из Гонконга). Конечно китайцы много чего позаимствовали, как и японцы. Но традиции у них тоже очень сильны (гораздо сильнее чем у тех-же японцев), да и мастерство явно повыше. Так что весь этот западный опыт был изучен и интегрирован (если было что-то полезнгое). Это хорошо видно по современно манере преподавания живописи в китае. Вроде бы нормальная ервпоейская живопиь - реализм. Так да не так. Технику они взяли, а вот философию оставили свою. Так что с детства учат не копировать образ с натуры, а создавать его "идеализированный" вариант.

Просто современным китайским комиксам у западных и восточных соседей учитсья нечему (в отличии от тех-же корейцев). Они сами кого хочешь поучат той свободной манере в которой выполнены работы (я такого больше ни где не встречал).

[Mishazas]

Просто современным китайским комиксам у западных и восточных соседей учитсья нечему (в отличии от тех-же корейцев). Они сами кого хочешь поучат той свободной манере в которой выполнены работы (я такого больше ни где не встречал).

Нечему будет учиться, когда их станут читать по всему миру так же, как "Бакуман", "Наруто", "Акиру", "Огами Ито". Комикс — рассказ в картинках. Слово "рассказ" стоит на первом месте. Если картинки потрясающие, а рассказа нет, то это, как правило, достижение больше в области изобразительного искусства, чем комикса. Если комикс все читают на родине автора — комикс становится национальной классикой. Если читают за её пределами — мировой классикой. Это полноценный критерий.
Из китайских классиков лианхуанхуа крупнейший — шанхаец Чжан Лепин (1910—1992), создатель историй про сироту Санмао (буквально — три волоска). В пяти-шести кадрах мог достигать такого драматического накала, на который у Достоевского уходило с десяток тысяч слов, да и то не всегда с аналогичным результатом.
Нашёл китайский сайт, где одну из его книжек, «Странствия Санмао» опубликовали целиком.
http://culture.ifeng.com/a/20170928/52207600_0.shtml

[Дмитрий Марков]

У них там свой мир, о котором мы мало что знаем...
https://www.youtube.com/watch?v=bXGwMlcrbgY
https://www.youtube.com/watch?v=9O9c_7M0JvI

[Дмитрий Марков]

Добрый дедушка китайского (вернее "Hong-Kong`ского") комикса... ))) (что-то вроде нашего Петухова, но куда более везучий).
Ставит подпись "Tony Wong" на всей продукции, которую выпускает его издательство.

P.S. В конце ссылка для тех кто захочет познакомится с отечественной классикой (тираж конечно не тот...)

[Дмитрий Марков]

Наконец-то я их нашел (сканы тех самых комиксов дедушки Вонга) )))

Ну и надо признать, что в отличие от американских комиксов, содержание от обложек не сильно отличается.
Да и дедушка Вонг талантом обделен не был (при всей специфике своего творчества).

Рисовал явно в стиле "Гэкига" (более мрачные и драматичные сюжеты чем в манге и упрощенная графика)

https://www.2nunu.com/comic-%E8%88%8A%E ... -2639.html

[Mishazas]

«Наши руки» Син Синя (перевод с китайского) в ежегодном альманахе «Круглый год» за 1957 г.
По аналогии с «руманга» это можно назвать «рулианьхуаньхуа», поскольку тут не лианьхуаньхуа, а весьма качественная стилизация под них художника Александра Абрамовича Алейникова. В круглогодичном сборнике стихов, рассказов, сказок, очерков и стрипов интернациональной тематике отводилось немало места, и материалы о Китае до поры до времени составляли заметную их часть. Но, как известно, Хрущёв встретился с Мао Цзэдуном, и Мао вроде даже как бы одобрил ХХ съезд: «У Сталина было три гнилых пальца, правильно, что вы их показали». «Не, — запротестовал суевредный Никита Сергеевич, широко известный за свою привычку спорить по любому поводу, — гнилых пальцев было гораздо больше». «И не только пальцев!» — хотел добавить он, но замешкался, забыв, как правильно произнести это слово по-китайски, а Великий Кормчий сурово его осадил: «Нет! Гнилых пальцев было только три». Как известно, с тех пор пошло ухудшение российско-китайских отношений. Количество китайских материалов в «Круглом году» станет сокращаться, потом и вовсе сойдёт на нет, а в 60-х, когда потихоньку начали перепечатывать Пифа, что-то ещё из комиксов, то лианьхуаньхуа обошли стороной.

[Mishazas]

Коммунистические комиксы Китая
https://dzen.ru/a/Z1Mg3HfVzGteHYkw

Ко времени публикации « Улитки-ракушки » в 1957 году Коммунистическая партия Китая (КПК) давно задавалась вопросом, как опираться на литературный канон, который включал традицию демонов, богов и духов. КПК гордилась тем, что основана на идеях рационального и научного мышления — сверхъестественное противоречило этому. В 1942 году в своих «Выступлениях на Яньаньском форуме по литературе и искусству» (которые позже легли в основу трактовки литературного наследия Китая в раннем КНР) Мао Цзэдун утверждал, что «старые формы» можно «переделать и наполнить новым содержанием». Получив задание контролировать трансформацию издательства ляньхуаньхуа, в 1951 году Бюро культуры выразило обеспокоенность по поводу названий с чрезмерно «пессимистичным», «фаталистическим» или «суеверным» содержанием, которое противоречило «рациональному и научному мышлению». Но они не были запрещены напрямую. Вместо этого были опубликованы переделанные истории, которые сочетали коммунистическую риторику со сверхъестественным вмешательством. Эти истории как восхваляли культурное наследие Китая, так и высмеивали общество до коммунизма.

Многие ляньхуаньхуа — это истории любви, в которых главный герой влюбляется в прекрасную, но сверхъестественную героиню, которая, в свою очередь, очарована его сыновней почтительностью и трудовой этикой. Темы свободы выбора в браке доминировали в дискурсе КПК с момента принятия Нового закона о браке в 1950 году, который, среди прочего, требовал согласия обеих сторон на брак, что партия стремилась представить как революционное.

Однако власти вскоре изменили свое мнение. Ляньхуанхуа со сверхъестественными элементами начали запрещать с 1965 года, следуя более ограничительной национальной культурной политике, которая привела к Культурной революции в следующем году. Ляньхуанхуа, которые когда-то, если не праздновались, то, по крайней мере, терпели за включение «странного», теперь стали «суеверными». Но даже накануне Культурной революции не было тотального осуждения китайской мифологии, монстров и демонов. Некоторые истории, такие как каноническое Путешествие на Запад , поклонником которого был Мао и которое было адаптировано в 1962 году, были просто слишком хорошо известны.

Группа по обзору Lianhuanhua, созданная в 1965 году, получила задание изучить льяньхуанхуа, находящиеся в обращении, составить список тех, которые необходимо запретить, и организовать их сбор, хотя она и предупредила, что слабое регулирование означает, что запрещенные названия могут продолжать циркулировать. Lianhuanhua, в которых женщины превращаются в животных или магических существ, чтобы соблазнить героя, были одними из первых, которые были удалены.

[Дмитрий Марков]

Начал знакомиться с Маньхуой (в плане чтения)... И прямо хорошо. Гораздо лучше корейских работ (из тех что я пробовал полистать) и во многих отношениях не хуже, а в некоторых даже лучше японских работ. Впрочем сравнивать тут особо и нечего, т.к. стили абсолютно разные, колористика совершенно другая (сделано на высочайшем уровне), расскадровка современная рассчитанная под мобильные устройства и пр. Конечно выборка пока небольшая, но "кинематографичность" китайских работ... ну лучшая на сегодняшний день, если сравнивать с аналогами. Кще раз повторю - расскадровка там очень грамотная, люди явно понимают какого эффекта хотя добиться и как это можно сделать. Если автор хочет дать крупный план, то это РЕАЛЬНО КРУПНЫЙ ПЛАН с крайне грамотным акцентом на деталь которую нужно показать.

В общем китайские комиксы это уже наступающее будущее, а японские ... если не изменятся, снова станут локальным явлением...

[Mishazas]

В общем китайские комиксы это уже наступающее будущее, а японские ... если не изменятся, снова станут локальным явлением...

[Дмитрий Марков]

Заказал Chat GPT небольшое исследование на данную тему...

Состояние китайского рынка маньхуа (2023–2024)

Введение
Китайский рынок маньхуа – это динамично развивающаяся индустрия цифровых комиксов, ориентированная в основном на внутреннюю аудиторию. За последние годы она существенно выросла, чему способствуют мобильные приложения и огромная база молодых читателей. В 2023 году суммарный доход китайского онлайн-сегмента анимации и комиксов достиг 36,4 млрд юаней (рост ~10% за год)​
statista.com
. Внутренний рынок характеризуется собственными жанровыми предпочтениями, платформами распространения и индустриальными трендами, отличными от международных. Ниже представлен подробный обзор ключевых аспектов рынка маньхуа в Китае в 2023–2024 годах.

Популярные жанры и темы (2023–2024)

Романтика и фэнтези доминируют. В последние два года самыми популярными жанрами китайской маньхуа являются романтические истории (в том числе подростковая романтика и любовные драмы) и фэнтези, особенно связанные с культивацией и боевыми искусствами (жанры сянся и уся). Например, по состоянию на начало 2024 года в топ-листе платформы Kuaikan лидируют романтическая драма «Ошибочный флирт» (错撩) и фантастический BL-сериал «Маленький гриб» (小蘑菇)​
kuaikanmanhua.com
– оба относятся к жанру романтики (гетеро- и бисёдзё-ай соответственно). Также в десятке самых популярных присутствуют несколько историй с элементом реинкарнации или «второго шанса», где героиня/герой заново проживает жизнь в ином мире или времени​
kuaikanmanhua.com
​
kuaikanmanhua.com
. Это отражает тренд на сюжеты о попаданцах и перерождениях, который чрезвычайно востребован у читателей. Боевое фэнтези и культивация. Жанры, связанные с боевым фэнтези, культивацией и миром боевых искусств, продолжают быть краеугольным камнем рынка. Маньхуа по мотивам популярных веб-новелов сянся собирают огромную аудиторию. К известным примерам относятся такие тайтлы, как «Боевой континент» (斗罗大陆, англ. Soul Land), «Расколotое небо» (斗破苍穹, Battle Through the Heavens), «Совершенный мир» (完美世界) и др. Эти эпические саги о пути героя к сверхмощи привлекают главным образом молодую мужскую аудиторию и часто адаптируются в анимационные сериалы. Например, маньхуа «Боевой континент» стала одним из первых феноменов “прорыва” китайских комиксов, собрав многомиллионную аудиторию и породив успешную одноимённую анимацию​
baidu.com

. Подростковая и современная романтика. Среди женской аудитории чрезвычайно популярны истории о любви – как в современном сеттинге (школьная романтика, офисные драмы, романы с богатыми наследниками), так и с элементами фэнтези (например, романтические истории о путешествиях во времени или воображаемых империях). В топ-рейтингах 2023 года заметны многочисленные тайтлы подобного рода: «Труднодоступный» (难哄) – современная романтическая драма по известному интернет-роману​
kuaikanmanhua.com
, «Балованная любовь» (偏偏宠爱) – история о второй жизни героини, вернувшейся в прошлое чтобы исправить ошибки юности​
kuaikanmanhua.com
, и другие. Эти произведения привлекают своей эмоциональной вовлеченностью и зачастую адресованы поколению Z – на долю которого приходится подавляющее большинство читателей. (По данным, уже в 2021 году 90% пользователей популярной платформы Kuaikan относились к поколению Z​
chinaved.com
.) BL/GL и нишевые жанры. Отдельно стоит отметить рост сегмента BL (boys’ love, яой) и GL (girls’ love, юри). Несмотря на существующие цензурные ограничения, данмэй/BL-комиксы с подтекстом однополой романтики чрезвычайно популярны среди женской аудитории. Примером хита последних лет является маньхуа «Основатель тёмного пути» (魔道祖师, Mo Dao Zu Shi), основанная на одноимённом веб-романе в жанре данмэй – она получила широкое обсуждение и экранизацию. В 2023 году в топ-3 Kuaikan вошёл упомянутый выше BL-сериал «Маленький гриб», доказывая, что жанр занял прочное место в мейнстриме​
kuaikanmanhua.com
. GL-комиксы представлены меньше, но и они находят своего читателя – например, серия «Их история» (百合漫画) стала известной в онлайне. Помимо романтики и боевого фэнтези, стабильную аудиторию имеют комедийные «повседневности» – лёгкие истории из жизни с юмористическим уклоном. Одним из самых популярных юмористических тайтлов является «Не по-человечески» (非人哉) – комедия о мифологических существах, живущих современной жизнью; этот веб-комикс с короткими эпизодами оброс миллионами поклонников и даже получил собственный мультсериал​
kuaikanmanhua.com
. Прочие жанры. Классические жанры исторической драмы и чистого уся (приключения мастеров боевых искусств без сверхъестественного) встречаются реже, часто уступая место фэнтезийным элементам. Тем не менее, существуют успешные исторические маньхуа – например, приключенческая сага «Клинки стражей» (镖人, Blades of the Guardians), действие которой происходит в эпоху поздней империи Суй. Этот комикс выделился своим оригинальным грубоватым художественным стилем и проработанным сюжетом, сумев привлечь преданных фанатов​
chinaved.com
. В 2023 году по нему выпущена высоко оценённая анимационная адаптация, что вновь подняло интерес к первоисточнику. В целом же на внутреннем рынке сегодня преобладают гибридные жанры, сочетающие романтику, фэнтези, экшен и юмор, нежели узкоспециализированные истории одного жанрового направления.
Топовые тайтлы и хиты рынка
Самые читаемые и обсуждаемые маньхуа. Учитывая обширность рынка, точно назвать единый топ-10 по всему Китаю затруднительно – рейтинги различаются по платформам. Однако можно выделить ряд тайтлов, стабильно находящихся на вершине популярности в 2023–2024 годах. Среди них:
«Боевой континент» (斗罗大陆) – фэнтези о культивации (адаптация новеллы Tang Jia San Shao), один из самых читаемых боевых комиксов; многолетний хит с миллиардными просмотрами, поддерживаемый успешным мультсериалом.
«Расколотое небо» (斗破苍穹) – ещё одна адаптация известного ранобэ сянся, отличается яркими боями и привлекательной историей подъёма героя​
baidu.com
.
«Основатель тёмного пути» (魔道祖师) – тёмное фэнтези с элементами BL, породившее волну обсуждений и фэндомов; маньхуа, основанная на культовом романе Мо Сян Тунсю, не сходит с уст фанатов.
«Под небесами» / «一人之下» (Under One Person) – современный мистический боевик о сверхспособностях, публикуемый на Tencent; выделяется оригинальной привязкой к китайскому фольклору и боевым искусствам. Он также получил успешное аниме и широко обсуждается фанатами.
«Клинки стражей» (镖人) – упомянутый исторический боевик от автора Сюй Сяньцзэ, ставший событием благодаря качеству рисунка и сюжета​
chinaved.com
.
«Маленький гриб» (小蘑菇) – постапокалиптическая фантастика с BL-линии, привлекшая внимание своей необычной смесью жанров; к 2023 году – один из самых обсуждаемых тайтлов на Kuaikan​
kuaikanmanhua.com
.
«Ошибочный флирт» (错撩) – современная романтическая маньхуа, возглавляющая рейтинги по читательскому интересу среди женской аудитории​
kuaikanmanhua.com
.
«Не по-человечески» (非人哉) – комедийный повседневный веб-комикс (гэги про духов и богов в наше время), ставший народным хитом и получивший экранизации​
kuaikanmanhua.com
.
«Сто тысяч убойных шуток» (一万个冷笑话) – пародийный комикс, добившийся культового статуса: изначально веб-комикс, он настолько полюбился аудитории, что по нему сняли анимационные фильмы. Ещё в 2014 году публикация этой серии на платформе Youyaoqi принесла более 1 млрд юаней выручки​
chinaved.com
, закрепив её как один из самых кассовых тайтлов своего времени.

Другие: «Первоклассный генерал» (将军在上) – романтическая историческая комедия; «Белая Змея: происхождение» – маньхуа по мотивам популярного анимационного фильма; «Душа земли» (元尊) – новая фэнтези-сага от автора Tiancan Tudou и др. Эти и многие другие названия возглавляют обсуждения на форумах и собирают миллионы просмотров.
Важно отметить, что внутренние хиты Китая не всегда известны за рубежом. Многие из перечисленных серий доступны только на китайских платформах и на китайском языке, но внутри страны они формируют собственные «вселенные» фэндомов. Обсуждение новых глав популярных маньхуа регулярно всплывает в трендах Weibo и на Bilibili, а самые громкие премьеры (например, выход очередной главы «Боевого континента» или релиз экранизации «Клинков стражей») становятся заметными событиями в медиа. Таким образом, топовые маньхуа сегодня – это не только коммерчески успешные проекты, но и культурные явления, объединяющие большие сообщества поклонников.
Платформы распространения и их особенности

В Китае сложилась экосистема цифровых платформ, через которые распространяется большая часть маньхуа. Три крупнейшие из них – Kuaikan Manhua, Bilibili Comics и Tencent AC (Tencent Dongman) – во многом монополизировали рынок, вытеснив мелких независимых издателей​
chinaved.com
. Каждая платформа имеет свою аудиторию и контент-стратегию:
Kuaikan Manhua (快看漫画) – лидер среди мобильных приложений для комиксов, основанный в 2014 году художницей Чень Аньни. Kuaikan позиционируется как площадка для нового поколения: по состоянию на 2021 год здесь зарегистрировано свыше 340 млн пользователей, причем ~90% – молодежь Gen Z​
chinaved.com
. Контент Kuaikan отличается обилием романтических, молодежных историй и качественных цветных веб-комиксов. Платформа придерживается модели бесплатного чтения с премиум-доступом: часть тайтлов доступна всем бесплатно, за другие нужно платить – например, оформлять подписку на эксклюзивные серии​
chinaved.com
. Также возможна покупка глав за виртуальную валюту. Kuaikan известна тем, что открыла дорогу многим начинающим авторам и популяризировала формат вертикальной прокрутки (как в корейских вебтунах) на китайском рынке.
Tencent Comics (腾讯动漫, также известна как QQ AC) – подразделение интернет-гиганта Tencent, интегрированное с экосистемой QQ и WeChat. Tencent с середины 2010-х агрессивно инвестирует в комикс-индустрию, привлекая известных авторов и адаптируя собственные литературные IP (из каталога Tencent Literature/Qidian). Платформа Tencent предлагает большой каталог фэнтези и экшен-маньхуа по мотивам популярных новелл (многие из перечисленных выше хитов публикуются именно там). Модель монетизации – условно-бесплатная: базовые главы часто бесплатны, но новые главы выходят по системе «pay-per-chapter» или доступны по подписке/VIP раньше остальных. Tencent AC известна такими флагманами, как «Боевой континент», «Под небесами», «Священный прах» и др., а также сотрудничеством с анимационными студиями для экранизаций. Благодаря мощному промо-ресурсу Tencent, их комиксы получают широкое продвижение и часто становятся основой кросс-медийных франшиз.
Bilibili Comics (哔哩哔哩漫画) – комикс-платформа, связанная с крупнейшим молодежным видео-порталом Bilibili. Активно развиваться начала в конце 2018 года, а в 2021-м Bilibili приобрела старейшую платформу Youyaoqi (U17), тем самым консолидировав контент​
chinaved.com
. Bilibili Comics делает упор на сообщество и фанатов аниме/маньхуа: приложение тесно интегрировано с видео-сервисом, позволяя обсуждать главы, создавать фан-контент. Контент Bilibili включает как оригинальные китайские маньхуа (в том числе авторские и нишевые проекты, перешедшие с Youyaoqi), так и лицензированные японские манга и корейские вебтуны (у Bilibili есть права на ряд зарубежных тайтлов для китайского рынка). По модели доступа Bilibili близка к Kuaikan: много бесплатного контента, монетизация через VIP-подписку (даёт ранний доступ и эксклюзив) и покупку глав за “билибили-монеты”. Отличительной чертой является толерантность к более экспериментальному контенту – Bilibili унаследовала от U17 ряд оригинальных авторских серий и старается поддерживать разнообразие жанров.
Помимо «большой тройки», существуют и другие платформы: к примеру, Dongman Manhua (咚漫) – китайская версия Naver Webtoon, MangaToon – ориентированная на мобильных читателей платформа, KuaiKan (не путать с Kuaikan) и др. Однако по охвату они значительно уступают лидерам. Также крупные техно-гиганты вроде NetEase и iQiyi предпринимали попытки развития собственных комикс-направлений, но к 2023 году многие из них закрылись или были поглощены конкурентами (так, сервис NetEase Comics прекратил деятельность, а контент частично перешёл под крыло Bilibili). В результате сегодня рынок сконцентрирован в руках нескольких игроков, диктующих условия авторам и пользователям​
chinaved.com
. Модели монетизации. Цифровой формат позволяет гибко монетизировать контент. Основные модели:
Подписка (ежемесячная премиум-подписка для доступа к эксклюзивам или главам без задержки),
Продажа глав/томов (покупка за внутреннюю валюту или реальные деньги каждого нового выпуска),
Реклама и спонсорство (некоторые платформы показывают рекламу на бесплатных главах, либо получают доход от интеграции брендов),
Связанный мерчендайзинг (продажа прав на адаптации, фигурки, книги и т.п. по популярным сериям).
Например, на Kuaikan часть комиксов доступна только по подписке​
chinaved.com
, а на Tencent принято выпускать серии бесплатно до определённой главы, далее предлагая купить «купон» на следующую часть. Bilibili привлекает пользователей системой «бонусов за активность»: за просмотр и комментарии читатель получает очки, которыми можно открыть главу. Такая геймификация стимулирует вовлечение сообщества. В целом, прямые продажи цифровых маньхуа и подписки стали основным источником дохода индустрии, вытеснив когда-то популярные продажи печатных журналов.
Формат и стили веб-маньхуа
Одной из ключевых трансформаций китайского комикса стало появление веб-маньхуа вертикального формата. Практически все современные популярные серии рисуются в цветном цифровом виде и адаптированы под скроллинг на смартфоне (т. н. формат «маньхуа-ленты»). Такой стиль заимствован из корейских вебтунов и полностью вытесняет классическую черно-белую журнальную верстку:
Вертикальная цветная прокрутка. Подавляющее большинство новых тайтлов 2020-х – это “тяньчжан маньхуа” (条漫), то есть длинные вертикальные полосы с кадрами, рассчитанными на непрерывное пролистывание на экране телефона. Кадры крупные, полностью цветные, фон часто прокручивается вместе с персонажами, создавая кинематографический эффект. Такой подход удобен для онлайн-публикации и восприятия с небольших экранов. Например, все 10 тайтлов с вершины рейтинга Kuaikan в 2023 году выполнены именно в вертикальном формате – от романтики до фэнтези​
kuaikanmanhua.com
​
kuaikanmanhua.com
. Яркие цвета и прокрутка стали стандартом, ожидаемым аудиторией.
Отказ от печатной страничной структуры. Традиционная маньхуа старой школы (черно-белые страницы с раскадровкой для печати) сейчас встречается редко, в основном в исторических или авторских проектах. Такие произведения, как культовая серия «Вихри времени» (火凤燎原, The Ravages of Time) или маньхуа художницы Ся Да, продолжают выходить на бумаге и в цифровых скан-версиях, но они скорее исключения. Массовый читатель привык к еженедельным цветным обновлениям онлайн, нежели к ожиданию толстого журнала раз в месяц. Средняя скорость выпуска новых глав для топовых веб-комиксов – раз в 1–2 недели​
chinaved.com
, что задаёт высокий темп потребления контента.
“Манъхуа-дорамы” и мультимедиа. Инновацией последних лет стали т.н. «漫剧» (маньхуа-дорамы) – это гибрид анимированного комикса и озвученной драмы. Платформы вроде Kuaikan экспериментируют с форматом, где кадровая рисунка слегка анимирована, а реплики озвучены актёрами, чтобы создать ощущение мини-мультфильма. Такой контент распространяется в коротком видеоформате (например, в TikTok/Douyin). Кроме того, многие популярные комиксы сопровождаются саундтреками, трейлерами и буктрейлерами на видео-платформах, что вовлекает зрителей и расширяет формат подачи.
Адаптивность стилей. Интересно, что китайские художники активно комбинируют стилистические влияния. Можно встретить маньхуа, выполненную в стилистике японского аниме, корейского манхва или даже европейской линии – всё зависит от тематики и целевой аудитории. Однако общим трендом остаётся упор на динамику и цветовую насыщенность, чтобы удержать внимание молодой аудитории в конкурентной борьбе с другими развлекательными медиа (видео, игры и т.п.).
В результате веб-маньхуа как форма стала самостоятельным медиа-продуктом: читатели ценят удобство доступа (вся библиотека – в смартфоне), регулярность обновлений и яркую визуальную подачу. Это полностью переформатировало комикс-индустрию Китая по сравнению с эпохой печатных журналов.
Жанровое разнообразие и роль традиционных жанров
Уся и сянся. Китайские национальные жанры уся (героическая фэнтези о мастерах боевых искусств) и сянся (фэнтези о культах бессмертия, демонах и богах) по-прежнему играют огромную роль. Многие самые популярные сюжеты построены на их основе, хотя зачастую в смеси с романтикой или приключениями. Уся-комиксы часто обращаются к историческим эпохам и легендам, демонстрируя зрелищные поединки и кодекс чести. Сянся-истории добавляют магию, демонов, духовные техники. Пример классического уся-комикса – «Кулак Бессмертного» или аналогичные произведения 90-х, тогда как современные хиты типа «Боевой континент» и «Расколотое небо» – это скорее сянся/сюаньхуа (микс фэнтези и боевых искусств). Интересно, что жанровые названия сянся, сюаньхуа, уся привычны китайским читателям и служат маркерами: так, 玄幻 (сюаньхуа, мистическое фэнтези) – один из самых запрашиваемых тегов на платформах. В период 2023–2024 именно фэнтези про культивацию и “становление бессмертным героем” стабильно входят в топ просмотров, особенно среди мужчин-миллениалов​
baidu.com
. Романтика и драмы. Жанр романтики чрезвычайно широк: от лёгких школьных комедий до мыльных опер с богатыми наследниками и бедными девушками. Особняком стоят драмы с элементом сверхъестественного – например, истории, где героиня перерождается после смерти или попадает в прошлое, чтобы найти любовь и изменить судьбу («Я должна украсть твою удачу», «Прошу, отпусти меня, одержимый CEO» и т.д.). Подобные сюжеты в изобилии представлены на всех платформах и находят отклик в сердцах читательниц. Также популярны исторические романы – маньхуа, действие которых происходит в условном древнем Китае: дворцовые интриги, любовь императоров, борьба наложниц. Хотя такие истории зачастую вымышлены, они используют знакомые декорации исторических династий. Повседневные (лайф-стайл) комиксы, показывающие жизнь молодых людей, дружбу, работу, тоже относятся к романтической линии, если центральная тема – отношения. Романтический жанр генерирует огромное количество новых тайтлов ежегодно и остаётся наиболее коммерчески успешным, особенно учитывая платёжеспособность фанатов (они готовы донатить за дополнительные главы с любимыми героями). BL/GL. Поджанры однополой романтики – BL (boy’s love) и GL (girl’s love) – сформировали целый субкультурный пласт внутри рынка. BL (в Китае часто говорят «фусян»,腐向 или данмэй) переживает настоящий бум: начиная с успеха романов Мо Сян Тунсю (как «Основатель тёмного пути» и «Благословение небожителей»), многочисленные комиксы с тематикой «парней для девушек» вышли из андеграунда в мейнстрим. Многие BL-маньхуа всё же подстраиваются под цензурные требования – отношения показаны более субтильно, упор сделан на фэнтезийный сюжет или дружбу, чтобы обойти ограничения. Тем не менее, поклонницы (в основном девушки) хорошо считывают подтекст и активно поддерживают такие серии. На популярных ресурсах BL-комиксы часто занимают верхние строки рейтингов по комментариям. GL (или байхэ, 百合) представлен скромнее, но несколько работ завоевали признание – например, нежная романтика «Тамэн дэ гуши» («Их история») стала вирусной в соцсетях. В целом, BL/GL укрепляют разнообразие жанров, несмотря на то, что официально эти темы считаются чувствительными. Комедия и повседневность. Гэги, пародии, комиксы-приколы – неотъемлемая часть онлайн-культуры. Формат короткого комикса, часто в виде 4-кадровой ленты или одностраничного скетча, распространён в Weibo, WeChat и Douyin. Например, «Не по-человечески» – юмористическая серия про одомашненных духов, которая начиналась как веб-комикс с анекдотичными зарисовками и благодаря вирусному распространению доросла до собственного бренда​
kuaikanmanhua.com
. Комедийные маньхуа, как правило, короткие по формату, но выходят очень часто (ежедневно или через день) и собирают множество репостов. Также популярны пародийные истории, высмеивающие штампы жанров – наследие «Сто тысяч убойных шуток» продолжает жить в новых работах. Несмотря на то, что юмористические комиксы редко напрямую монетизируются (их чаще выкладывают бесплатно для привлечения трафика), они важны для экосистемы – создают контент для соцсетей, формируют комьюнити и зачастую являются полигоном для молодых авторов. Приключения и научная фантастика. Наряду с фэнтези, есть и оригинальные приключенческие сюжеты. Например, киберпанк и научная фантастика не столь массовы, но присутствуют – скажем, маньхуа “Metal Revolution” или адаптации китайской научной фантастики (существуют комикс-версии рассказов Лю Цысиня, хотя они больше известны за рубежом). Детективы и триллеры тоже выходят, но более нишевые из-за цензурных барьеров на темы насилия. Тем не менее, в 2023 году появились интересные проекты, смешивающие детектив с фэнтези (например, про сыщиков, расследующих дела в мире духов). Хоррор как жанр ограничен – открытая демонстрация нечисти или крови часто запрещена, поэтому хоррор-комиксы смещаются в комедию или фэнтези (пример – «Бюро Поиска Душ», где ужасы показаны в завуалированной форме). Таким образом, современный рынок маньхуа предлагает читателям широкое жанровое меню – от романтики до боевиков – но при этом наиболее «кассовыми» остаются истории, которые комбинируют сразу несколько популярных элементов (любовь + фэнтези, боевик + приключение + юмор и т.д.). Это во многом результат давления рынка: издатели предпочитают проверенные формулы вместо экспериментов, чтобы охватить максимальную аудиторию​
chinaved.com
.
Ключевые игроки индустрии и студии
Индустрию маньхуа в Китае формируют как технологические платформы, так и творческие студии и отдельные авторы:
Крупнейшие издатели-платформы. Как отмечалось, три платформы – Tencent, Kuaikan, Bilibili – контролируют львиную долю рынка. Они не только распространяют контент, но и сами выступают заказчиками и издателями оригинальных произведений. Например, Tencent владеет правами на комикс-вселенную “一人之下” и спонсирует его производство, Kuaikan инвестирует в создание романтических историй под эксклюзив, а Bilibili после покупки U17 получила портфель авторских серий и продолжает заключать контракты с перспективными мангаками. Эти компании диктуют тренды – отбирают жанры, которые будут продвигаться, финансируют экранизации. Также у каждой есть свои редакционные команды и цензоры, влияющие на содержание. Фактически, Tencent, Kuaikan и Bilibili – это новые медиаконгломераты в сфере комиксов, определяющие развитие отрасли.
Издательские дома и студии. Помимо платформ, существуют профессиональные студии комиксов – коллективы художников и сценаристов, которые производят серии (аналог манга-студий в Японии). Некоторые известные студии: Manhua Dawang (漫画大王), FanFan Comic (翻翻动漫), Colored-Pencil Animation (彩铅动漫) – они создают контент для платформ или для печати. Также упоминаются традиционные издатели, например, журнал «Манке» (漫客) от компании Ziying – в 2000-х он издавал популярные журналы с комиксами. Сейчас печатные журналы почти исчезли, и эти издатели переключились на онлайн. Студии часто специализируются: одни делают боевики, другие – романтику. Например, Shanghai Kuaikan Studio во главе с Чень Аньни курирует множество романтических веб-комиксов, а Tencent’s Comics Branch работает с экшен-художниками. Отдельного упоминания заслуживает студия Xuantsaige (玄机科技) – это анимационная студия, создавшая известные 3D-аниме по маньхуа («Боевой континент», «星辰变» и др.), тем самым оказывая обратное влияние на комиксы.
Именитые авторы. Хотя команда над комиксом зачастую большая (сценарист, главный художник, ассистенты по фону, колористы), некоторые авторы стали звёздами. Например, Чэнь Моу – автор исторического эпика «Вихри времени», считается классиком современной маньхуа; Сюй Сяньцзэ – создатель «Клинков стражей», получил признание за оригинальный стиль​
chinaved.com
; Тан Цзя Сан Шао – популярный писатель, чьи новеллы («Боевой континент» и др.) легли в основу комиксов (хотя он писатель, его имя тоже раскручено как бренд). Среди женщин-авторов выделяется Чень Аньни (Annie Chen) – раньше успешная художница, автор веб-комикса «Любовь в метро», а ныне генеральный директор Kuaikan; её переход от творчества к бизнесу символизирует новую эпоху индустрии. Также известны авторы романтических и BL-комиксов, часто работающие под псевдонимами: например, 旧时光 (Jiu Shiguang) – автор ряда подростковых романов и их комикс-версий, 一汪空气 (Yi Wang Kongqi) – автор «Не по-человечески». Их имена знакомы фанатам, и новые проекты от этих авторов сразу привлекают внимание.
Адаптации и кросс-медиа. Нужно отметить, что в формировании индустрии участвуют и компании-смежники: издатели веб-новелл (тот же Tencent Literature, Jinjiang для женских романов), анимационные студии (Haoliners, bilibili Animation), даже киностудии. Популярная маньхуа часто становится основой для аниме-сериала, дорамы или фильма, и тогда в процесс включаются крупные киностудии (например, Youku или iQiyi снимают сериал по сюжету комикса). Такое кросс-медийное взаимодействие поддерживает рынок: инвесторы охотнее вкладываются в маньхуа, если видят потенциал экранной адаптации. Поэтому ключевые игроки индустрии – это не только издатели комиксов, но и весь конгломерат медиа-компаний, работающих на сопряжении литературы, комиксов, анимации и игр.
Самовыражение авторов и влияние цензуры
Вопрос творческой свободы в китайском рынке маньхуа стоит остро. С одной стороны, цифровая эпоха открыла дорогу множеству новых авторов и позволила экспериментировать. С другой – усилившаяся за последнее десятилетие цензура и коммерческое давление платформ привели к стандартизации контента. “Конвейер” контента. Эксперты отмечают, что современным массовым маньхуа не хватает той самобытности, которая была присуща ранним работам независимых художников​
chinaved.com
. Большинство популярных тайтлов создаются по шаблонам, проверенным на успех: предсказуемые сюжеты, типовые персонажи, счастливые концовки​
chinaved.com
. Это результат политики крупных издателей, которые ради прибыли предпочитают тиражировать хиты, а не рисковать с новыми идеями. Художники в студиях зачастую работают в жёстких рамках по темпам и содержанию: средняя оплата труда ~200–300 юаней за страницу вынуждает выпускать не менее 60 страниц в месяц, т.е. гнаться за количеством в ущерб качеству​
chinaved.com
. Многие признаются, что им приходится жертвовать творческой составляющей ради выполнения плана​
chinaved.com
. Такое конвейерное производство выматывает авторов: переработки нередки и даже приводят к проблемам со здоровьем у художников​
chinaved.com
. Цензура и запретные темы. С 2015 года государственные органы (в частности, Министерство культуры и туризма) регулярно публикуют «чёрные списки» комиксов и аниме, которые, по их мнению, содержат запрещённые элементы – насилие, «непристойности», суеверия и т.д.​
chinaved.com
. Под удар попадают хоррор, эротика, откровенный BL, а также политически чувствительные сюжеты. Компании ежегодно штрафуются, а некоторые сайты и приложения закрываются за размещение «вредного контента» или за работу без лицензии​
chinaved.com
. Это создало атмосферу, где издатели перестраховываются и автоцензура стала нормой. Темы, которые могут вызвать проблемы (например, подробное изображение кровавого насилия, эротические сцены, прямое упоминание религии или политики), как правило, избегаются в мейнстрим-маньхуа. BL-сериалы стараются не переходить грань платонических отношений; сверхъестественные истории о призраках часто преподносятся комедийно или как фантастика, чтобы обойти запреты на «культизм»; исторические сюжеты тщательно фильтруются на соответствие официальной линии. Тем не менее, вопреки ограничениям, авторы и читатели находят способы для самовыражения. Популярные темы находят иносказательные формы: например, социальная критика может маскироваться под научную фантастику, отношения между героями одного пола – под крепкую дружбу, а мрачные сюжеты – под стилизацию «под фэнтези». Некоторые творцы, которым тесно в рамках, публикуют свои работы на зарубежных площадках или в печати за границей. Есть прецеденты, когда китайские художники выпускали комиксы сначала в Европе, где меньше ограничений, а потом уже они становились доступны в Китае. Так, художник Zuo Ma сначала опубликовал свой графический роман «Ночной автобус» в Италии (2017), затем во Франции и США, и лишь после международного успеха это необычное фантастическое произведение вышло на родине​
chinaved.com
. В 2023 году независимый французский журнал Papayep в сотрудничестве с китайским издательством OWSpace даже выпустил двуязычный сборник комиксов «Countryside» с работами китайских и французских авторов, где поднимались темы повседневной жизни и проблем маленьких городов​
chinaved.com
– то, на что редко решаются коммерческие китайские журналы. Альтернативные и «нестандартные» жанры. Несмотря на доминирование шаблонного контента, в нишах пробиваются оригинальные жанры. Некоторые авторы экспериментируют с документальными комиксами, социальными драмами, арт-хаусным стилем рисовки. Онлайн-платформы вроде Bilibili и раньше U17 стараются выделять место для инди-работ – часто в разделе любительских публикаций. Например, немейнстримные жанры, такие как киберпанк, сатирическая фантастика, биографические комиксы, находят отклик пусть небольшой, но лояльной аудитории. Проблема в том, что монетизация такого контента затруднена: даже если автор выложит свою оригинальную историю в соцсеть, собрать значительный доход донатами сложно​
chinaved.com
. Поэтому многие вынуждены идти на компромисс: днём работать на оплачиваемых проектах по заказу издателя, а ночью рисовать «для души» в интернете. Ряд талантливых работ остаются полузнакомыми широкому кругу, но ценятся критиками – например, упомянутый «Ночной автобус», комиксы художницы Го Цин о жизни мигрантов в Китае, или автобиографические маньхуа о детстве в деревне. Такие произведения показывают, что авторское самовыражение в Китае возможно, хоть и нелегко. В целом, рынок маньхуа балансирует между коммерцией и творчеством. С одной стороны, массовый сегмент подчинён спросу и госрегулированию – отсюда поток однотипных, но популярных историй. С другой – креативный потенциал китайских художников никуда не исчез: время от времени выстреливают необычные проекты, а отдельные мастера получают признание на международной сцене. Постепенно аудитория тоже взрослеет и начинает ценить более разнообразный контент, что может стимулировать появление новых жанров, пусть даже под пристальным надзором цензуры.
Рост и динамика рынка
Рынок китайской маньхуа в последние годы демонстрирует устойчивый рост как по аудитории, так и по экономическим показателям. Вот несколько тенденций, характеризующих динамику 2020–2024 годов:
Бурный рост аудитории. Количество читателей цифровых комиксов неуклонно увеличивается. По различным оценкам, сотни миллионов китайцев хотя бы раз в месяц читают маньхуа через интернет. Мобильный формат привлёк ту аудиторию, которая раньше не покупала печатные журналы. Например, база зарегистрированных пользователей Kuaikan перевалила за 300 млн​
chinaved.com
, Tencent AC интегрирована с многомиллионной аудиторией QQ, а у Bilibili Comics значительная часть 300-миллионного комьюнити Bilibili. При этом вовлечение тоже растёт: активные фанаты ежедневно заходят за обновлениями, участвуют в обсуждениях, голосуют за любимых персонажей. Поколение Z рассматривает маньхуа как часть повседневного медиа-потребления, наряду с короткими видео и играми.
Увеличение объёма контента. Каждый год выходят сотни новых тайтлов. Большие платформы проводят конкурсы и активно набирают новых авторов, расширяя каталоги. К примеру, Kuaikan регулярно устраивает конкурс молодых художников «条漫大赛» (конкурс вертикального комикса)​
kuaikanmanhua.com
, победители которого получают контракт. В 2023 году заметен всплеск адаптаций веб-новелл в комиксы – издатели стремятся перенести популярные тексты в графический формат, зная, что у них уже есть фан-база. Это приводит к тому, что практически каждый хитовый веб-роман (особенно в жанрах фэнтези или романтика) через 1–2 года получает версию маньхуа. Соответственно, количество одновременно публикующихся серий растёт, конкуренция за внимание читателя очень высокая.
Инвестиции и консолидация. После пика инвестиций в 2012–2015 (когда индустрия маньхуа получила мощный приток венчурных денег​
chinaved.com
) была пауза, но к 2020-м инвестиции вернулись вместе с общей модой на “二次元” (двухмерную культуру). Крупные компании видят потенциал монетизации IP через комиксы. Так, в 2020–2021 происходили крупные сделки слияний: поглощение Youyaoqi платформой Bilibili​
chinaved.com
, стратегические вложения Tencent в студии комиксов, раунды финансирования Kuaikan (она привлекала инвестиции от IT-гигантов). В результате на 2024 год рынок стал более консолидированным – доминируют несколько игроков, которые имеют достаточные средства для продвижения контента и привлечения аудитории. Это, с одной стороны, обеспечивает устойчивый рост (за счет мощного маркетинга, синергии с анимацией и играми), а с другой – делает вход новым участникам очень сложным.
Влияние анимации и адаптаций. Анимационные адаптации (донхуа) самых популярных маньхуа и новелл стали локомотивом, тянущим рынок. Успешный мультсериал способен многократно увеличить аудиторию оригинального комикса. Например, после выхода аниме по «Клинкам стражей» в 2023 году интерес к маньхуа заметно возрос, появились новые читатели, желающие узнать продолжение истории в комиксе. То же верно и для обратной ситуации: популярная маньхуа служит готовой базой фанатов для старта анимационного сериала. За последние годы десятки комиксов были превращены в мультсериалы (от 2D до CGI), и эта тенденция усиливается. Кроме того, многие маньхуа получают дорамы (игровые сериалы) – особенно романтические. Такая экранизация ещё больше расширяет фан-базу. В итоге образуется эффект спирали: комикс → аниме/фильм → рост популярности → выпуск товаров/игр → новые инвестиций в комиксы. Это взаимное усиление стимулирует и экономический рост рынка, и привлечение новой аудитории, ранее не читавшей маньхуа.
Роль мобильных технологий. Распространение смартфонов и мобильного интернета – фундамент, на котором держится взлёт маньхуа. В 2023 году практически у каждого молодого человека в Китае есть доступ к высокоскоростному мобильному интернету, и специализированные приложения комиксов установлены у миллионов пользователей. Согласно статистике, читатели маньхуа потребляют контент преимущественно в мобильных приложениях, реже – через веб-сайты и почти не используют ПК для этого. Встроенные пуш-уведомления о выходе новых глав, алгоритмические рекомендации похожих тайтлов и социальные функции (комментарии, лайки, фан-группы) удерживают внимание внутри приложений. Это привело к увеличению времени, проводимого с маньхуа: если раньше чтение комикса могло быть эпизодическим хобби, то сейчас многие ежедневно тратят часы на пролистывание обновлений и общение на тему любимых серий.
Государственная поддержка (и контроль). Интересно, что параллельно с контролем за контентом, власти Китая признают экономическую ценность индустрии. В некоторых провинциях маньхуа и анимация включаются в программы поддержки культурных индустрий. Проводятся государственные конкурсы, фестивали, премии для комиксов. Это способствует росту (появляются новые талантливые кадры, ощущается престиж профессии художника комиксов), но идет рука об руку с идеологическим надзором. Тем не менее, умеренная государственная поддержка в виде грантов или льгот для комикс-студий тоже влияет на динамику рынка, позволяя запускать новые проекты.
Итоги динамики: Китайский рынок маньхуа к 2024 году – это зрелый, много-миллиардный сектор, продолжающий расти двузначными темпами​
statista.com
. Количество читателей и произведений достигает новых высот, индустрия стала частью массовой культуры. При этом рост сопровождается институционализацией (укреплением крупных компаний) и некоторой потерей стихийной креативности прошлого десятилетия. Тем не менее, перспективы остаются позитивными: маньхуа всё глубже проникает в жизнь людей, экспансия на новые медиа (экранизации, игры) приносит новые доходы, а технические инновации расширяют возможности формата. Внутренний рынок Китая по-прежнему ориентирован на себя – экспорт китайских комиксов за рубеж находится на начальном этапе – поэтому все описанные тенденции развиваются в первую очередь для удовлетворения огромного внутреннего спроса. Можно ожидать, что в ближайшие годы китайская индустрия маньхуа продолжит укрепляться и удивлять новыми рекордами.
Заключение
Китайский рынок маньхуа 2023–2024 годов – это бурлящий мир цифровых комиксов, где ежедневно сотни миллионов молодых людей следят за приключениями любимых героев на экранах своих смартфонов. Он характеризуется преобладанием жанров романтики и фэнтези, появлением множества адаптаций популярных историй, доминированием нескольких крупных платформ-издателей и постоянным взаимодействием с миром анимации и игр. Рынок находится под влиянием цензуры и коммерческих трендов, что сдерживает часть творческого потенциала, однако даже в этих условиях появляются яркие оригинальные работы. Внутренний китайский «сегмент маньхуа» вырос из нишевого увлечения в самостоятельную индустрию, сравнимую по масштабу с телевизионным или игровым сектором. Популярные маньхуа становятся культурными феноменами, их персонажи узнаваемы, цитаты расходятся в соцсетях, а новые главы ждут с таким же нетерпением, как премьеры сериалов. При этом рынок остаётся ориентированным на внутренние вкусы: китайские читатели любят истории, близкие их менталитету – про культивацию силы, про любовь, про юмор в знакомых ситуациях – и индустрия эти запросы успешно удовлетворяет. Можно сказать, что китайская маньхуа сейчас переживает «золотой век» цифровой эпохи, когда коммерческий успех сочетается с народной популярностью. Несмотря на стоящие перед ней вызовы – необходимость повышать оригинальность контента, лавировать между цензурными ограничениями – перспектива развития остаётся высокой. В ближайшие годы внутренний рынок маньхуа, вероятно, продолжит расти и формировать новые тренды, укрепляя позиции Китая как одного из мировых центров комикс-индустрии. Источники:
Статистические данные о росте рынка и выручке​
statista.com
Рейтинги популярных тайтлов на платформе Kuaikan (2023)​
kuaikanmanhua.com
​
kuaikanmanhua.com
Аналитика индустрии и данные о платформах (ChinaVĖD, 2022)​
chinaved.com
​
chinaved.com
​
chinaved.com
Примеры успешных проектов и адаптаций​
chinaved.com
​
chinaved.com
О влиянии цензуры и творческом климате​
chinaved.com
​
chinaved.com
​
chinaved.com
.